12月，华为在冬季全场景新品发布会上公布了在AR赛道上的新动作：作为华为首款智能观影眼镜HUAWEI Vision Glass，将支撑华为完成在细分方向的全场景战略布局。

HUAWEI Vision Glass支持在空中投映等效4米120英寸虚拟巨幕，相当于把我们的手机屏幕放大20倍，不论居家休憩，通勤路上，或是旅行途中都可即插即用，相当于在口袋中装入了一个120英寸巨幕，随时随地享受沉浸式巨幕观影。

｜AR现在处于什么阶段？

IDC数据显示，从去年5月以来，国内本土VR厂商在产品迭代节奏上明显加快，而全球VR/AR终端出货量也在2021年突破千万关口，达到1123万台，同比增长92.1%，其中VR头显设备出货量达到1095万台，AR设备28万部。该机构最新预测，2026年中国AR/VR总投资规模将超过120亿美元，占全球24.4%，市场体量仅次于美国。

｜巨头抢滩VR/AR市场

从时间线上看，华为2016年就开始了在VR领域的布局。据不完全统计，华为的布局方向涵盖了VR硬件、AR硬件、底层技术、Cloud VR等多个领域，并引入多位国际专家负责项目研究。

根据数据显示，华为及其关联公司目前共有110余件在AR眼镜领域的专利申请，其中，发明专利占比达95%以上。从技术上看，华为在该领域的专利布局主要集中于显示器、图像阅读、机械模式转换、非光学附件、近眼显示、光学系统等相关领域。

此次华为发布的HUAWEIVision Glass，其外观虽然与普通墨镜并无太大区别，但在AR技术的结合上有所突破，配合基于HarmonyOS 3的PC模式实现应用投屏等功能，并在等效4米的虚拟空间中投射出120英寸巨幕的效果，这也是华为眼镜首次实现与AR显示技术相结合。

｜头部争相布局

目前，在AR/VR赛道，除了华为外，多家头部公司也展开了相关领域的布局。今年11月，苹果公司“预测式中心凹虚拟现实系统”专利获授权，专利上的提速已被视为苹果VR产品落地的前兆。谷歌与Meta也在近期更新了头显设备的专利。

国内企业方面，字节跳动去年收购了VR公司PICO，收购金额达到90亿元，创下了行业最高纪录。产品研发方向上，切入VR运动健身、VR视频、VR娱乐和VR创造等场景。阿里旗下天猫也在双十一推出3D购物服务，通过操作虚拟人物来逛街购物。

从竞争格局来看，今年入局VRAR产业的玩家较往年明显增多，许多初创企业及未曾涉足过相关产品线的传统厂商推出或计划推出VR新品试水。从产品特点来看，VR新品多以一体机为主，其中不乏多款使用pancake显示方案的头显，均瞄准消费者市场，以游戏和健身场景为主的内容生态逐步建立，消费者市场出货量持续提升。

2022年VR出货量将达到1573万台，同比增长43.6%，不难推断出下游需求的逐步爆发也在倒逼上游供应链走向成熟。

TCL华星、深天马、维信诺在三季报中发布公告表示在VR领域有所布局或储备。调研机构Omdia认为，今年三季度面板厂的产能整体利用率跌到69%，但AR/VR近眼显示等高阶面板需求却在增长。AR/VR近眼显示的出货额将从2021年的1177万美元，上升到2022年的1840.6万美元，增强现实有望成为显示产业未来的新引擎之一。

｜行业挑战还有哪些？

IDC预测，2021-2026年中国AR/VR市场将以42.2%的CAGR保持高速增长，在涨幅方面超越美国和西欧等其他八个区域，位列全球首位。但从行业挑战来看，消费者对于硬件的接受程度以及内容端依然是最大难点。

VR设备打开C端市场的阻碍主要涉及沉浸性、舒适性、互通性和经济性这四个方面。沉浸性方面消费者追求视觉、听觉、触觉等多重感官感受，以提升虚拟场景的逼真程度。舒适性方面消费者重视佩戴感受，包括设备重量和尺寸，减轻眩晕感等。互通性指的是与内容、生态、以及用户间的互通互联。经济性包括购置费用和调配设备所需的时间成本。

此外，内容生态建设的困难还有两点：第一，与PC端和移动端设备相比，VR硬件的渗透率还不够，消费者持续消费内容的动力也稍显不足。第二，VR硬件厂商林立且设备复杂多样，内容提供方需要对不同硬件做适配和优化，成本较高。