美国当地时间18日晚，TikTok公司弹窗通知美国用户，由于美官方禁令19日起生效，TikTok软件将暂时对用户停止服务。

｜TikTok面临禁令

根据去年4月24日美国总统拜登签署的法案，TikTok的母公司字节跳动被要求在270天内（即到2025年1月19日前），将TikTok出售给非中国企业。否则，这款备受欢迎的应用程序将在美国遭到禁用。按照计划，除非美国联邦最高法院介入阻止该禁令，TikTok将于1月19日全面关闭其在美国的应用，届时所有用户将无法继续使用该应用。

面对禁令，TikTok宣布已于1月19日主动关闭应用。当用户尝试打开TikTok时，会看到一个指引他们前往介绍禁令信息网站的弹出消息。此外，TikTok还为用户提供下载个人数据的选项，以便他们保留自己的信息记录。

｜TikTok加速国际化布局

美国作为全球第一大经济体，对TikTok的重要性不言而喻。然而，面对这一潜在风险，TikTok正在加速国际化布局，以分散风险并保持业务的持续增长。

自2017年进军国际市场以来，TikTok凭借其创新的算法、简洁的界面设计以及丰富的音乐、滤镜和特效功能，迅速席卷全球。这款短视频分享应用为用户提供了轻松拍摄、编辑和分享内容的平台，赢得了广泛的用户基础。

近年来，TikTok不仅在社交媒体领域表现出色，其电商平台TikTok Shop也取得了显著的成绩。根据视频商务数据分析公司Tabcut.com发布的统计数据，TikTok Shop在2024年的全球总交易额（GMV）达到了约326亿美元，创下新的收入记录。

美国市场：作为TikTok Shop的最大亮点，美国市场的GMV达到了约90亿美元，占比最高。

东南亚及其他市场：

印度尼西亚：GMV约为62亿美元。

泰国：GMV达到了57.4亿美元。

越南：GMV约为44.5亿美元。

菲律宾：GMV约为31.2亿美元。

马来西亚：GMV约为27.2亿美元。

英国：GMV约为15.5亿美元。

新加坡：GMV约为3.91亿美元，虽然总收入相对较低，但在客单价方面表现突出，平均商品交易价格为19.77美元，略高于美国市场的19.64美元，几乎是印尼和马来西亚市场的四倍。

面对美国市场的不确定性，TikTok的国际化布局显得尤为重要。通过拓展其他高潜力市场，如东南亚、欧洲等地，TikTok不仅可以有效分散单一市场的风险，还能进一步巩固其在全球短视频和电商领域的领先地位。此外，随着各国市场特点的不同，TikTok还可以根据各地用户的偏好调整产品和服务，实现更精准的市场渗透。

｜“TikTok难民”涌入小红书

截至1月17日15时，“TikTok refugee（难民）”这一话题在小红书上已积累了惊人的11.8亿次浏览量和2017.1万的讨论量。在美国，随着TikTok禁令即将生效，许多用户开始寻找新的社交平台，而小红书成为了他们选择的新家园。

第一批因抗议TikTok禁令而来到小红书的美国人，最初接收到的是来自原住民的好奇与善意。这些美国用户解释道，他们选择小红书而非Facebook或Instagram等其他主流英文社交软件，是因为“美国不应该仅仅因为一个社交媒体平台不属于他们，就歧视和禁止这个软件。我们认为转移到这里是一件好事，它给了文化相遇和交流的机会。”

这种开放的态度吸引了更多美国人涌入，使得小红书在外网的热度飙升，同时也吸引了其他国家和地区网友的加入。在接下来的一周里，中英双语充斥着小红书页面，借助第三方翻译器，两国网友热情互动，分享美食美景、互发热门表情包、中国人帮起中文名、美国人帮做英文作业……通过屏幕，双方找到了共同的乐趣。

面对这股突如其来的“赛博移民”浪潮，小红书迅速做出反应，以适应新用户的需要：

空间偏向调整：优化显示界面设计，如将视频页面互动按钮移至右侧并新增“好”按钮，简化注册流程以降低海外用户进入门槛。

时间偏向调整：算法部门根据用户语言和地理位置精准推送内容，增强新用户体验，确保每位用户都能找到感兴趣的内容。

在这场“赛博移民”浪潮中，谁是最后的赢家尚未可知。尽管面临挑战，但这场由TikTok禁令引发的“赛博移民”现象，却意外地为小红书开辟了一条通往国际化的道路，也为全球网民提供了一个更加多元化的社交环境。